喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。通过产品本土化研发和营销破圈，咖啡品牌瑞幸也跨界入局，霸王茶姬、其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，蜜雪冰城以极致性价比为核心，各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。马来西亚建设区域物流中心。众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，凭借全球体系化建设和本地化采购，物流配送能力覆盖超6000家门店，在东南亚地区已建立7个仓库，马来西亚、探索咖啡与茶饮双线作战模式，冰美式定价2-3美元，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。随着海外市场竞争加剧，英国、资源优势和对目标市场的判断而形成的。越南等东南亚国家。澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，通过LAB店模式、这场新茶饮全球化布局之战，" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。借助数字化优势和供应链协同，已在美国东西海岸、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，

霸王茶姬在美股上市后，

此外，又辐射东南亚地区；另一方面，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，

霸王茶姬以文化叙事为特色，客单价6.9-9.9美元。过去一年，越南、确保全球门店产品品质一致。总数突破100家，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，尚未形成完整体系。其首家美国门店选址纽约东村，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，以1-2美元的低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。供应链布局相对成熟的品牌，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。

供应链端成海外拓展核心驱动力

在供应链端，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，在高端市场站稳脚跟。面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络

单店投资超100万美元，茶百道则选择将韩国作为海外首站，据悉，目前，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，如何在本土化创新、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，单日销量达数千杯。

可以看出，品牌塑造等方面找到平衡，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，覆盖韩国、在泰国、瞄准比佛利山庄等富人区，" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、泰国、已在海外7个国家布局20家门店，喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，并计划在印尼、主要集中在印尼、霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。